Ton prénom n’est pas unique
Chaque personne est unique, mais son prénom beaucoup moins. Coca-Cola l’a bien compris (faisons ici comme si Coca était une personne).
Depuis quelques années, Coca édite des canettes “personnalisées” : une centaine de prénoms d’abord, puis plus de 250 (été 2013), et enfin, cette année, 1000 prénoms.
Ainsi, une bonne partie de la population née en France est couverte par cette personnalisation. Avec 1000 prénoms, c’est presque 80% des personnes nées vers 2000 qui peuvent trouver bouteille à leur nom, et plus de 60% des jeunes enfants nés vers 2010.
Mais 1000 prénoms ne couvrent pas toute la population. Plusieurs prénoms sont absents de la liste, dont la transcription francophone de celui du prophète de l’Islam. Mais aussi Georgette, Mauricette, Marcelle, Renée, Simone, qui ne se trouvent pas dans le cœur de cible de la marque (en revanche, les Mathis, Léna, Hugo, Maelys, nés vers 2010, peuvent se trouver sur des canettes).
Voici les 50 plus “gros” prénoms ne se trouvant pas dans la liste 2014 des prénoms-Coca.
De fait, une bonne proportion des personnes nées avant 1930 sont décédées… Il reste peu de Simone en vie par comparaison aux Simone nées.
Une autre manière de représenter l’intérêt pour certaines générations est de se concentrer sur la proportion du “top 100” ou du “top 1000” couvert par la liste des 1000 prénoms Coca. Tous les prénoms du “Top 100” après 1950 sont dans la liste. Coca s’intéresse bien aux prénoms les plus répandus. Mais Coca est plus sélectif quand on compare avec le “Top 1000” des prénoms les plus répandus une année données. Ainsi, au maximum, seuls 80% des prénoms du “Top 1000” de 1990 (les 1000 prénoms les plus donnés aux bébés cette année-là) se trouvent dans la liste Coca.
Il y a donc une liste d’environ 200 prénoms qui se trouvent dans cette liste et qui ne devraient pas s’y trouver si Coca suivait uniquement la liste des fréquences.
6 commentaires
Un commentaire par DM (12/10/2014 à 21:20)
Autant je comprends qu’il n’investissent pas sur Renée ou Gaston, prénoms très majoritairement de personnes âgées, peu consommatrices de Coca, autant je ne comprends pas pour Michel!
Un commentaire par Baptiste Coulmont (12/10/2014 à 21:21)
c’est bizarre, n’est-ce pas !
Un commentaire par AC Husson (13/10/2014 à 13:07)
J’ai été étonnée de tomber sur un “Ghislain”… Ghislain et pas Michel ? Et quid des prénoms composés ?
Un commentaire par Baptiste Coulmont (13/10/2014 à 13:10)
il y a une cinquantaines de prénoms composés dans le tas : Jean-Baptiste, Anne-Cécile, etc…
Un commentaire par Quentin C. (14/10/2014 à 11:48)
En tout cas c’est un bon coup marketing, puisque les ventes ont explosé. Comment expliquer cela d’ailleurs ? C’est étrange je trouve parce que l’objectif affiché de la campagne est “partagez un coca avec”, qui ferait du coca un vecteur de convivialité, ou d’incitateur à la sociabilité, or il semblerait – mais ce n’est que mon avis après observation d’un échantillon pas du tout représentatif de mes relations – que les gens achètent ce type de bouteilles pour des raisons beaucoup plus égocentriques, comme si elles tiraient une certaine fierté de voir leur prénom accolé à un produit aussi mondialisé et impersonnel que le coca, ça ressemblerait donc plus à une flatterie.
Un commentaire par RjG (19/10/2014 à 21:52)
Je trouve, pour ma part, que coulmont.com manque de selfies